數萬億元旅遊業成中國經濟亮色，客流回暖背後呈現消費謹慎

政策層面：旅遊業被納入國家戰略，兼顧內需提振與軟實力輸出，政治敏感度低於製造業出口。

要點

• 中國最新五年規劃明確提出建設“旅遊強國”，旅遊業被視爲拉動內需、替代部分製造業出口的低敏感度增長引擎。
• 摩根士丹利預測，到 2030 年中國旅遊及出行收入將佔 GDP 6.7%（2024 年爲 4.8%），規模從約 1 萬億美元增至 1.8 萬億美元。
• 2026 年上半年入境外籍人員近 2300 萬人次，同比增 20%，免簽入境佔比超四分之三；但國際遊客人均消費約 2200 美元，僅爲赴美遊客的三分之二。
• 國內出遊人次同比增 5.4% 至近 35 億，總花費僅增 2% 至 4780 億美元，人均客單價顯著下降，折射消費謹慎。
• 陽朔等地實地觀察顯示：遊客偏好低成本“打卡”拍照，高單價項目（如竹筏漂流、豪華住宿）多由國際遊客支撐，本地筏工反映“旅遊是多，花的錢比較少”。
• 攜程等平臺認爲中國入境遊仍有巨大增長空間，免籤政策擴容（如對德、法等國）已帶動長線高客單價客羣增長。